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Por el estudio de dos vídeos de promoción 2016 y 2017 de la marca mexicana Mezcal Amores, nos enfocaremos en la representación del indio. ¿Cuáles son los usos de su figura y cómo se pueden interpretar en sus contextos de producción e histórico? En una primera parte, explicaremos la estrategia de mercadotecnia global de la marca con esos vídeos que hacen participar activamente a consumidores en una práctica posmoderna que llamaremos de storytelling.  Luego, justificaremos que esa narración publicitaria permite la articulación de un discurso hegemónico y entonces colonial. Destacarán los aspectos de la melancolía del indígena y de su rol en la sociedad contemporánea.

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Violene Dauvois (Canada) 9288
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Approved