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Una de las áreas con mayor repercusión e impacto en la sociedad hoy en día es la publicidad, dada su dinámica dentro del contexto de la comunicación visual, donde la imagen se ha convertido en el código de interconectividad más relevante entre individuos y comunidades de el planeta. La publicidad, como herramienta comunicativa presente en prácticamente cada aspecto de la vida, ha desarrollado un manejo a través de vigorosas estrategias de comunicación y marketing, convirtiéndose en un canal que tiene alcances diferentes, entre los cuales destaca moldear la percepción y construcción del imaginario, aquello que da forma a lo que llamamos realidad. De tal manera, el estudio de la imagen, su fenomenología y su retórica, se ha convertido en un área de estudio relevante y pertinente para diversos investigadores alrededor de mundo, dada su evidente interdisciplinariedad y conducta compleja. Como consecuencia, y en el caso de México, se ha buscado desarrollar investigación apoyada por el gobierno, la cual involucra la construcción desde el enfoque científico de imágenes con perfil publicitario, las cuales pueden utilizarse como estrategia de comunicación visual en beneficio de la sociedad. Uno de estos enfoques estratégicos busca el mejoramiento de la salud y bienestar de la población, a través de la concientización en el uso de la medicina preventiva, particularmente entre los derechohabientes de un importante centro de salud pública de una ciudad capital en México. En ese sentido, se presentan aspectos teóricos y empíricos relacionados con una investigación la cual aborda, desde el enfoque de la complejidad, el estudio, definición y construcción de dichas imágenes persuasivas, experimentando con las distintas lecturas del mensaje icónico y su decodificación, de acuerdo a distintos saberes como: culturales, estéticos, motivacionales, entre otros, cuyo fin fue lograr el mayor impacto y bienestar social de una población específica del contexto mexicano.

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Arodi Morales Holguín (Mexico) 10175
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