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¿Cómo las  imágenes y sonidos en anuncios publicitarios televisivos de cervezas muestran la “identidad puertorriqueña” a través de los años? EL mercado puertorriqueño ha consumido cervezas, popularmente conocidas como birras, por décadas. Los anuncios publicitarios de dichos productos han presentado narrativas audiovisuales que se apropian de elementos culturales e históricos para representar la “identidad puertorriqueña” a través del tiempo. Utilizando el marco teórico de identidad, desarrollado por Stuart Hall, este  estudio identifica cómo la publicidad se ha apropiado de elementos culturales e históricos. Para ello se realiza un análisis textual de los anuncios televisivos de las cervezas Corona, Schaeffer, India y Medalla Light para identificar cambios en la identidad representada… si es que los ha habido.

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Main author information

Haydeé Seijo Maldonado (Puerto Rico) 10546
Scientific production

Co-authors information

Wanda Reyes Velázquez 3989
Scientific production

Status:

Approved